Трима млади
фотографи и трима посланици, сред които носителят на Нобелова награда Денис
Муквеге, описват една невиждана Африка: земя, пълна с енергия, експерименти и
стремеж, вдъхновени от нейната необикновена култура и разнообразните местни
общности. „Отвъд нас“ бележи 20-годишнината на Фондация Lavazza през 2024г
Календарът Lavazza 2024 е съвместен проект на африканските фотографи Тандиве
Муриу /Кени/, Даниел Обаси /Нигерия/ и Аарт Верипс /Южна Африка/, под
творческото ръководство на агенция Армандо Теста. Календар, който описва и
популяризира концепцията за партньорство във всеки смисъл, като се започне от
способността да бъдеш непредубеден към другите – препратка към календара на
Lavazza 2023 Да! Отворени сме – и надграждайки към красотата на
сътрудничеството, обмена на идеи и обединяване на сили на основата на взаимно
уважение, за да създадем нещо много по-голямо: Отвъд нас.
Физическото и въображаемо пространство, заето от арт проекта, е Африка,
мястото на произход на кафето на зърна – в региона Кафа /в Етиопия/ – и дом на
няколко от проектите за устойчиво развитие, организирани от Фондация „Джузепе и
Перикъл Лаваца“ с нестопанска цел /създадена през 2004г. и сега активна с 33
проекта на три континента/.
Африка също така е и земя на хармония, изпълнена с енергия,
експерименти и стремеж, вдъхновени от изключителната културна жизненост и
разнообразните местни общности.
„През годините се научихме да работим заедно и да споделяме цели,
усилия и постижения. Съзнавайки, че сами вървим бързо, но заедно отиваме
по-далеч. Чрез енергията на Африка, люлката на кафето, искаме да затвърдим
истинските ценности на Фондация Lavazza и да отпразнуваме това преплитане на
ръце, таланти, истории и преживявания. Множеството гласове пеят в унисон.
Защото в семейството, както и в компанията, знаем, че всеки има значение, но
по-важното е, че сме се научили винаги да разчитаме един на друг”, обяснява Франческа
Лаваца, член на борда на директорите на Lavazza Group, във въведението към
Календара.
В „Отвъд нас“ фотографията е свободна да се изразява по нови начини,
освободена от стереотипи и конвенционална визуална мъдрост, давайки глас на
оригинални интерпретации, които извират от разнообразието на историите на
артистите и ни напомнят, че Африка не е екзотика, а израз на културно богатство
и разнообразие. Това може да се открие в поредицата „Camo“ на Тандиве Муриу,
където главните герои се открояват, но и се сливат с фона и ярките шарки на
традиционните тъкани, видимо е и в мекия, сюрреалистичен свят на Даниел Обаси,
който ни подтиква да разсъждаваме върху концепциите за активизъм, политика и
човешки отношения, както и в ясната, опростена естетика на Аарт Верипс, който
винаги търси нестандартни лица и нови идеи за красота.
Всеки фотограф заснема четири изображения, черпейки вдъхновение от
проектите за устойчиво развитие на Фондация Lavazza и ценностите за: Повече
отговорност, По-голяма устойчивост, Повече иновации и Повече вдъхновение,
споделени от Lavazza Group, нейните марки и асоциациите, с които работи в
подкрепа на икономическия и социален растеж на общностите, произвеждащи кафе, и
за опазване на околната среда. По този начин Календарът отбелязва и
колективните усилия за постигане на четирите приоритетни цели за устойчиво
развитие на Групата в рамките на Програмата на ООН до 2030г. – Цел 5: Равенство
между половете, Цел 8: Достоен труд и икономически растеж, Цел 12: Отговорно
потребление и производство, Цел 13: Действия за климата – в духа на
сътрудничеството на Цел 17: Партньорства за целите.
Според Микеле Мариани, Изпълнителен креативен директор в Група Армандо
Теста, под чието творческото ръководство е Календара: „Календарът на Lavazza
2024 празнува ценната стойност на сътрудничеството. И го прави, като се
възползва от цялата пулсираща енергия и творческа жизненост на африканския
континент. Тази енергия протича и се подхранва от неизчерпаемия ресурс на
културното многообразие. Справянето със сложни предизвикателства изисква
споделяне на идеи, талант и уважение. И най-добрите идеи са тези, които
произтичат от обмен, защото както всички знаем, никой от нас не е толкова умен,
колкото всички ни, взети заедно.“
Основните послания на Календара резонират чрез участието на трима
посланици, три личности, които са ангажирани и активни в социални проекти и
вярват в идеята за сътрудничество, изразена от „Отвъд нас“: сомалийският модел,
автор и актриса Уейърис Дайри, дългогодишен застъпник срещу гениталното
осакатяване на жени; нобеловият лауреат д-р Денис Муквеге, световноизвестен
гинеколог и основател на болница Панзи в Бакаву, Демократична република Конго,
която си сътрудничи Фондация Lavazza; южноафриканската активистка Зулайха Пател,
която фокусира медийното внимание върху проблема с расизма в Южна Африка след
апартейда и е лауреат на срещата на младите активисти през 2022г.
Концепцията „Отвъд нас“ ще продължи да вдъхновява Lavazza през 2024г.
като лайтмотив на инициативи, организирани в чест на 20-ата годишнина на
Фондация „Джузепе и Перикъл Лаваца“ Календарът предоставя предварителен преглед
на тази годишнина, като представя визуална интерпретация на проектите на
Фондацията, както са видени от фотографите.
Информационната страница, https://www.lavazza.com/en/calendar-2024, разработена под
творческото ръководство на дигиталния екип на Армандо Теста и поредица от
подкасти, произведени от Chora Media на основните платформи за стрийминг,
предоставят повече информация за Проектът Lavazza Calendar 2024 и историите и
визиите на неговите главни герои.
„Много сме доволни да работим с Lavazza по този разказ на календара за
2024г. Чрез
силата на подкаста, изображенията се превръщат в изречено
съдържание. Прозорец към света с гласовете и историите на фотографите зад
изображенията“, казва Марио Калабрези, главен изпълнителен директор на Chora и
главен редактор.