Изследването на международния
Reputation Institute отразява мнението на потребителите
Българските пивовари и бирената категория в страната имат изключително
висок имидж и
анонсирани в края на месец октомври.
Резултатите от изследването сочат, че репутацията на пивоварната индустрия
в България е получила 73,7 пункта одобрение (от 100 възможни точки) и по този
показател сме втори в Европа, след Чехия, където респондентите са оценили
имиджа на пивоварния бранш със 78,3 точки. След това в класацията се нареждат Полша
– 73,2 т., Испания – 73,1 т., Германия – 73,0 т., Белгия – 72,3 т. а в дъното
са Турция и Кипър.
Бирената категория е също с много висок рейтинг. Репутацията на пенливата
напитка у нас събира 78, 1 точки и отново сме на второ място, спрямо оценките
за категорията в другите европейски държави. С първенеца по този показател -
Италия със 78,2 точки, страната ни дели първите места в класацията, като не й
достига само една десета, за да е с най-високия рейтинг.
Със 76,7 т. потребителите оценяват бирата в Испания, което и отрежда трето
място. Следват Полша – 75,0 т., Румъния – 74,1 т. , Словакия – 73,4 т. Отново
последни в класацията по този показател са Турция и Кипър.
Според мнението на потребителите високата оценка за категорията най-много се влияе от вкуса и продуктовото разнообразие
на пивото, възприемането на бирата като питие подходящо за всякакви поводи и
социализация, качествата и натуралността на напитката. За имиджа на индустрията
от най-съществено значение е високото качество на продукта и икономическия принос на бирените компании. За страните от стария континент средно
претеглено репутацията на бирената индустрия се оценява на 66 точки, а на
бирената
категория – 65,5 точки. Резултатите са измерени чрез RepTrack метод,
който е запазена марка на Reputation Institute.
„Прави впечатление, че българските потребители дават изключително високи
оценки и за имиджа на пивоварната индустрия у нас, и за бирената категория. Ние
сме единствената страна от ЕС, където възприемането на потребителите за
цялостното представяне на производителите и на продукта явно е в пълен синхрон.
Резултатите на Reputation Institute и статистиката за развитието на
сектора на европейско ниво още по силно ни мотивират да продължим да бъдем
иновативни и отговорни производители, работодатели и партньори, за да
отстояваме безупречната репутация на категорията и индустрията. Само така ще
заслужим още по-високо доверие и подкрепа от нашите потребители и обществото
като цяло,“ коментира Ивана Радомирова – изпълнителен директор на Съюза на
пивоварите в България.
Според данните на Reputation Institute 75,6 % от пълнолетните българи
твърдят, че пият бира поне веднъж на 2 седмици или по-често, а 11,6 % - веднъж месечно или по-рядко.
Консуматорите,
които пият бира поне веднъж на 2 седмици или по-често, оценяват категорията с
88,1 точки, което е впечатляващ рейтинг в сравнение с другите европейски
страни, а репутацията на пивоварните компании – с 81,4 точки.
12, 8% от българите твърдят, че не пият бира, но въпреки това споделят
изненадващо висока степен на позитивно отношение към категорията с 54,6 точки и
още по-висок рейтинг за пивоварния бранш – 60 т. В страните от ЕС всеки пети пълнолетен
гражданин декларира, че е въздържател.
Икономическите данни за европейския бирен пазар през 2015 г. също
потвърждават, че българските пивовари се справят все по-добре. През миналата
година обемът на продажбите на бира в ЕС е малко над 356 милиона
хектолитра, т.е. с 4 млн. хектолитра повече в сравнение с 2014 г. България е
една от 11-те европейски страни с ръст на продажбите на бира през 2015 г. и на
12 място по консумация на пиво на глава от населението.
------
Reputation Institute е една от най-уважаваните международни организации,
специализирана в изследвания на имиджа и репутацията. Данните за европейското
проучване върху бирената категория и индустрията е проведено през м. август
т.г. То включва т.нар. "Pulse findings"
За 29 европейски страни, както и
допълнителни дълбочинни количествени и качествени изследвания.
Няма коментари:
Публикуване на коментар