позициониране на пазара. Една от обичаните български марки заема ключово място в сърцата на множество фенове години наред, асоциирайки се с теми като приятелство, футбол, рок музика. Препозиционирането всъщност стъпва на тези основни елементи, като ги надгражда и обединява.
Новата посока, в която марката ще се развива стратегически през следващите години, е в т. нар. територия СВЪРЗВАНЕ - свързване със семейството, с приятелите, с близките, с дома, с това, което ни кара да принадлежим. Това е основната идея, на която е посветена и творческата платформа, под която ще се разгърне комуникацията зад бранда през 2024г. Тя е изцяло нова за марката и новаторска за бирената категория в България.
„Основната ни цел, с новата комуникация зад Каменица, е да отправим искрена покана към хората – да ни приемат в домовете и сърцата си, за да създадем атмосфера на споделяне. Вярваме, че Каменица е марката, която може да застане твърдо и истински зад тези ценности, защото те са част от нейното ДНК-а: традиции, семейство, автентичност, история, обич“, коментира Кирил Иванов, Бранд мениджър „Каменица“.
Комуникационната подкрепа зад марката ще се разгърне чрез изцяло нова и различна телевизионна реклама, както и масирана комуникация в дигиталните медии, билборд и радио реклама.
Новият телевизионен клип е сниман на четири различни локации в България, със специално подбран режисьорски екип начело с Драгомир Шолев, който е с дългогодишен и доказан опит в киното. Различната кинематография и документалното усещане във видеото е постигнато заради използването само на естествена светлина и реални хора, а не актьори. Историята е изградена на моменти от ежедневието, в които всеки един потребител може да се припознае, както и различни кадри на дома. В клипа се отличават и специално режисирани кадри за представяне на течността и продукта по нов начин. За тези ефекти от Каменица са работили с известен и доказан бирен стилист от Унгария. Песента, използвана в продукцията, е една от най-легендарните композиции в рок музиката, повлияла стотици музикални артисти след това.
